O mercado de smartphones na América Latina registrou um crescimento de 9,3% no quarto trimestre de 2024 (YoY), marcando o sexto trimestre consecutivo de expansão. Esse avanço foi impulsionado pelo aumento da concorrência e pela maior confiança dos consumidores, apesar de desafios como altos estoques ao final do ano.
Principais Tendências do Mercado
- Crescimento Contínuo: Apesar da expansão anual, houve uma leve queda de 2% em relação ao trimestre anterior, atribuída ao grande volume de remessas no terceiro trimestre para atender à demanda da temporada de compras de fim de ano.
- Smartphones 5G Ainda em Segundo Plano: Embora a participação dos smartphones 5G tenha alcançado 38%, o mercado latino-americano ainda prioriza dispositivos 4G devido a fatores econômicos e limitações de infraestrutura.
- Impacto de Estoques Elevados: Diversas marcas encerraram 2024 com altos estoques, o que pode influenciar moderadamente as remessas do primeiro trimestre de 2025. A previsão é que o crescimento desacelere de 14% em 2024 para 6% em 2025.
Desempenho das Principais Marcas
Samsung
- Manteve a liderança no mercado latino-americano, com diferença de cerca de 9 pontos percentuais em relação ao concorrente mais próximo.
- O lançamento antecipado de um modelo de entrada impulsionou as remessas YoY, embora a participação de mercado tenha permanecido estável.
Motorola
- Crescimento marginal, impulsionado por preços competitivos e descontos agressivos em smartphones 5G.
- Apesar do avanço, perdeu alguns pontos percentuais de participação de mercado YoY.
Xiaomi
- Apresentou crescimento de dois dígitos, especialmente em México, Equador, Argentina e Colômbia.
- Superou a Samsung em outubro e se tornou a nova líder de mercado na Colômbia.
- No entanto, as vendas foram impactadas pela queda de quase 60% nas remessas do mercado cinza no Brasil.
Apple
- Teve crescimento YoY e QoQ no Brasil e no México, seus mercados mais fortes na região.
- O crescimento foi liderado pelo iPhone 16 Pro Max, embora os modelos antigos ainda representem a maior parte das vendas devido ao custo-benefício.
HONOR
- Expandiu sua presença na América Latina, principalmente com smartphones 4G acessíveis.
- Crescimento expressivo em Peru, Equador e América Central durante o quarto trimestre de 2024.
Perspectivas para 2025
A América Latina continuará sendo um mercado competitivo para smartphones, com OEMs buscando se adaptar à demanda por dispositivos acessíveis e ao avanço gradual da tecnologia 5G. O início de 2025 pode ser afetado pelos altos estoques remanescentes, mas a tendência de crescimento se mantém.