Mesmo com o sucesso de séries como Ruptura e uma base crescente de usuários, o serviço de streaming Apple TV+ainda está longe de se tornar rentável. De acordo com informações divulgadas pelo site The Information, o Apple TV+ acumula prejuízo superior a US$ 1 bilhão por ano. Apesar disso, a Apple segue investindo em streaming e não demonstra preocupação, mantendo forte presença no setor com sua proposta de streaming premium.
Crescimento de assinantes não garante lucro
Segundo o relatório, o Apple TV+ ultrapassou 45 milhões de assinantes no último ano. Parte desse aumento veio com o lançamento da nova temporada de Severance, que, segundo a consultoria Antenna, atraiu 2 milhões de novos usuários em apenas um mês. O número reflete o crescimento do Apple TV+, mas ainda não é suficiente para alcançar a lucratividade.
Mesmo com essa expansão, o serviço de streaming da Apple continua no vermelho — algo comum entre plataformas que estão consolidando seu catálogo. A estratégia da Apple se diferencia ao priorizar produções originais exclusivas, como CODA, o primeiro filme de um streaming a vencer o Oscar de Melhor Filme, reforçando o foco da empresa em conteúdo de qualidade no Apple TV+.
Por que a Apple aceita o prejuízo do Apple TV+?
Embora o valor do prejuízo impressione, os US$ 1 bilhão anuais representam apenas uma fração dos lucros da Apple, que somaram US$ 124 bilhões em receita e US$ 36 bilhões em lucro líquido apenas no último trimestre.
Na prática, o Apple TV+ faz parte da estratégia da Apple para fortalecer seu ecossistema, mantendo os usuários conectados a serviços como iCloud, Apple Music e o próprio Apple One, tornando o streaming Apple mais um diferencial competitivo da marca.
Apple TV+ aposta em streaming premium como diferencial
A plataforma continua a investir pesado em séries e filmes originais no Apple TV+, buscando se destacar entre os concorrentes. Essa abordagem de streaming de alto padrão já levantou discussões no setor. O CEO da Netflix, por exemplo, questionou publicamente os reais objetivos da Apple com o serviço, que foge ao modelo de negócio tradicional do mercado de streaming por assinatura.
Com mensalidade de R$ 21,90, o preço do Apple TV+ permanece acessível frente à concorrência. A plataforma continua apostando em títulos que reforcem sua identidade e entreguem valor ao assinante do Apple TV+, ao mesmo tempo em que alimentam a fidelidade dos clientes ao ecossistema Apple.
Novidades no serviço reforçam expansão
Entre os lançamentos recentes, a Apple anunciou a chegada do aplicativo Apple TV+ para Android, facilitando o acesso ao serviço fora dos dispositivos da marca. Outro destaque é a confirmação da quarta temporada de Ted Lasso, uma das séries mais populares e premiadas da plataforma.
O Apple TV+ pode ser acessado por meio do app Apple TV em dispositivos como iPhones, iPads, Macs, Apple TVs, Android, Smart TVs e online. O serviço também pode ser utilizado em Roku, Amazon Fire TV, Chromecast com Google TV, PlayStation e Xbox.
A assinatura do Apple TV+ custa R$21,90 por mês, com um teste gratuito de sete dias. Além disso, quem adquirir e ativar um novo iPhone, iPad, Apple TV ou Mac recebe três meses gratuitos do serviço. O Apple TV+ também está incluso no Apple One, pacote que reúne várias assinaturas da Apple em um só plano.