Novas tarifas anunciadas pelo governo Trump afetam diretamente a cadeia de produção da Apple. Empresa estuda formas de amenizar os impactos sem repassar os custos ao consumidor
A Apple pode estar prestes a enfrentar um grande desafio com a política comercial dos Estados Unidos. Um novo plano de tarifas anunciado pela administração Trump impõe taxas pesadas sobre produtos importados de quase todos os países, impactando diretamente empresas que, como a Apple, dependem fortemente da fabricação internacional.
Com tarifas de até 54% sobre produtos vindos da China, além de percentuais elevados para a Índia, Vietnã e outros países, a Apple se vê obrigada a pensar em formas de manter os preços dos seus produtos, como o iPhone, sem comprometer sua margem de lucro ou sua posição no mercado.
Apple quer evitar aumentos e manter estratégia de preços
Desde 2017, quando o iPhone X foi lançado, o preço base do modelo Pro tem se mantido nos US$ 999 — algo que a empresa tem feito questão de preservar, mesmo com inflação e oscilações globais. A maioria dos dispositivos da Apple, aliás, não passou por aumentos expressivos na última década.
Com as novas tarifas prestes a entrar em vigor, manter essa estabilidade será um desafio. A empresa está buscando alternativas para absorver parte dos custos ou otimizar a produção, sem precisar reajustar os preços para o consumidor final.
Quais estratégias a Apple pode adotar?
Segundo Mark Gurman, da Bloomberg, a Apple está considerando diversas ações para “suavizar o impacto” das tarifas. Veja as principais:
- Negociar com fornecedores e fabricantes para obter preços mais competitivos
- Reduzir sua margem de lucro temporariamente, que hoje gira em torno de 45%
- Fazer ajustes de preço no curto prazo, enquanto avalia o impacto real das tarifas
- Diversificar sua cadeia de produção, apostando em países que buscam acordos com os EUA
Vale lembrar que a China, onde está a maior parte da produção da Apple, não está em negociação com os EUA, o que exige da empresa uma mudança estratégica mais profunda.
Apple está estocando produtos antes da nova taxa
Uma das medidas mais imediatas adotadas pela Apple foi o armazenamento de estoques em território americano antes da entrada em vigor das tarifas, marcada para quarta-feira, 9 de abril. Produtos que já estiverem nos EUA até essa data não serão taxados, o que permite à Apple manter os preços por mais alguns meses, até o lançamento dos novos iPhones em setembro.
Essa estratégia pode ganhar tempo, mas é temporária. O desafio será manter essa estabilidade caso as tarifas se prolonguem por um período maior.
Preço do iPhone pode subir, mas não agora
Embora a Apple não descarte aumentos futuros, o objetivo da empresa é evitar que isso aconteça durante o lançamento de novos produtos, para que as atenções do público se mantenham voltadas às novidades tecnológicas — e não ao valor mais alto nas prateleiras.
Outra possibilidade seria Tim Cook negociar isenções com o governo americano, como já fez durante o primeiro mandato de Trump, em defesa da Apple e de sua cadeia de produção.
O que está em jogo para a Apple?
Mais do que o preço do iPhone, essa situação escancara a dependência da Apple da produção internacional, principalmente da China. Se a empresa conseguir manter os preços e ao mesmo tempo acelerar sua diversificação logística, pode transformar uma crise em oportunidade de adaptação e inovação.
Caso contrário, aumentos de preços e desafios operacionais podem afetar diretamente suas vendas e imagem global.