A Apple alterou discretamente o slogan de marketing usado para divulgar o iPhone 16, iPads e Macs, em resposta aos atrasos no lançamento dos recursos prometidos do Apple Intelligence. O movimento vem em meio a críticas crescentes e ações judiciais contra a empresa por propaganda enganosa.
De “Hello, Apple Intelligence” para “Built for Apple Intelligence”
A campanha de divulgação global do iPhone 16 e do iPhone 16 Pro foi originalmente centrada no slogan “Hello, Apple Intelligence” (“Olá, Apple Intelligence”). No entanto, a Apple começou a substituir esse termo por uma versão mais cautelosa: “Built for Apple Intelligence” (“Projetado para Apple Intelligence”), com destaque visual reduzido.
Apple has updated its slogan from “Hello, Apple Intelligence” to “Built for Apple Intelligence” across its entire product lineup. pic.twitter.com/jO3qzbrKT1
— Basic Apple Guy (@BasicAppleGuy) April 15, 2025
Essa mudança sutil altera o foco da comunicação — em vez de indicar que os dispositivos já contam com os recursos de inteligência artificial, a nova abordagem sugere apenas que eles estão preparados para recebê-los no futuro.
Além do iPhone, materiais de marketing do iPad e do Mac também foram atualizados com a nova frase. Alguns outdoors e anúncios recentes do iPhone 16, inclusive, já aparecem sem qualquer menção ao Apple Intelligence.
Atrasos e processos judiciais por propaganda enganosa
A mudança acontece em meio a processos coletivos enfrentados pela Apple nos Estados Unidos. As ações acusam a empresa de violação das leis de concorrência e publicidade falsa, alegando que os consumidores foram levados a acreditar que os recursos de Apple Intelligence estariam disponíveis imediatamente ou em breve.
Os demandantes afirmam que não teriam comprado ou pagado tanto pelos aparelhos se soubessem que as funcionalidades estavam atrasadas ou não tinham data confirmada para chegar.
Recursos prometidos continuam sem previsão exata
O Apple Intelligence foi apresentado oficialmente durante a WWDC 2024, com a promessa de lançamento ao longo do ano seguinte, incluindo a nova Siri com inteligência contextual. Inicialmente, os recursos estavam previstos para chegar com o iOS 18.4, mas após sucessivos adiamentos, agora espera-se que eles sejam lançados apenas em algum momento do ciclo do iOS 19.
Fontes como o The New York Times ainda apostam que os recursos serão liberados no outono (outubro), mas analistas mais céticos acreditam que só chegarão em 2026.