Nova liderança marca retorno da Xiaomi ao topo com estratégia mais madura e foco em mercados emergentes
A Xiaomi retomou o posto de maior fabricante de wearables do mundo, ultrapassando a Apple no primeiro trimestre de 2025, segundo dados do mais recente relatório da Canalys. A empresa chinesa desponta como líder global após mostrar uma evolução significativa em sua estratégia de ecossistema — algo que não se via desde meados de 2021, quando ocupou a mesma posição pela última vez.
Crescimento impulsionado por wearables básicos
De acordo com a Canalys, o mercado de pulseiras e relógios inteligentes demonstrou sinais claros de recuperação, com um crescimento de 13% nas remessas globais ano a ano, totalizando 46,6 milhões de unidades vendidas no período. O principal motor desse crescimento? A demanda crescente por wearables básicos, especialmente em mercados emergentes — território onde a Xiaomi se destacou.
Atualizações estratégicas e preços agressivos
O analista Jack Leathem, da Canalys, explicou:
“A Xiaomi atualizou suas linhas Mi Band e Redmi Watch com novos designs e recursos avançados, levando funcionalidades sofisticadas para segmentos mais acessíveis. Sua vantagem também vem da integração entre diferentes categorias de produtos e de preços altamente competitivos, especialmente em economias emergentes.”
Um dos destaques foi o sucesso do Redmi Band 5, aliado ao avanço do HyperOS, sistema da Xiaomi que conecta celulares, wearables e dispositivos domésticos.
Apple perde espaço, mas prepara reação
Enquanto isso, a Apple teve um trimestre relativamente morno. As vendas do Apple Watch cresceram apenas 5%, totalizando 7,6 milhões de unidades e 16% de participação de mercado, contra os 19% da Xiaomi. O desempenho reflete uma tendência de queda observada desde 2024, como também apontado em outros relatórios recentes.
Segundo o relatório:
“Com a comemoração dos 10 anos do Apple Watch em 2025, espera-se que a Apple recupere fôlego na segunda metade do ano com uma grande atualização de portfólio, aproveitando seu ecossistema de saúde integrado e maduro.”
Cenário competitivo entre os principais fabricantes
- Huawei garantiu a terceira posição com 7,1 milhões de unidades, graças às boas vendas das linhas GT e Fit, além da expansão do app Huawei Health.
- Samsung, em quarto lugar, registrou o maior crescimento percentual entre as marcas líderes: 74%, chegando a 4,9 milhões de unidades, equilibrando sua estratégia entre pulseiras básicas para mercados emergentes e smartwatches premium.
- A Garmin completou o top 5 com 1,8 milhão de unidades e um crescimento de 10% em relação ao ano anterior.