Um novo relatório do The New York Times revelou que os atuais desafios da Apple com a Apple Intelligence e a nova Siri começaram ainda em 2023, em meio a uma disputa orçamentária interna envolvendo a compra de chips de inteligência artificial.
Cook aprovou, mas Maestri cortou o orçamento de IA
Segundo a reportagem, o chefe de IA da Apple, John Giannandrea, buscou aprovação de Tim Cook para dobrar o orçamento da equipe destinado à compra de GPUs para desenvolvimento de IA. Cook inicialmente aprovou o pedido, mas o CFO Luca Maestri reduziu a quantia para menos da metade, recomendando que a equipe focasse em otimizar os chips existentes.
Essa limitação forçou a Apple a buscar parcerias com provedores como Google e Amazon para conseguir mais capacidade computacional. Na época, os data centers da empresa operavam com cerca de 50 mil GPUs antigas, enquanto rivais como Microsoft, Google e Meta já adquiriam centenas de milhares de chips modernos.
Disputa interna e atrasos no lançamento da nova Siri
O NYT também detalha um embate entre executivos: Robby Walker, responsável pela Siri, e Sebastien Marineau-Mes, do time de software, disputavam o controle do projeto de modernização da assistente. No fim, ambos acabaram com responsabilidades divididas.
Durante os testes internos, a nova Siri demonstrou erros em quase um terço das solicitações, o que levou a Apple a reconhecer oficialmente os atrasos. Apesar disso, a empresa ainda pretende lançar a versão personalizada da Siri no outono de 2025, com recursos como contexto pessoal, reconhecimento de tela e integração com apps.
Internamente, alguns executivos não veem o atraso como um grande problema, já que os concorrentes também não entregaram soluções perfeitas até agora. Isso daria à Apple tempo para “fazer certo”.
Craig Federighi assume e reorganiza o projeto Siri
Após o reconhecimento público do atraso, o chefe de software Craig Federighi reorganizou a equipe, tirando Giannandrea do comando da Siri e transferindo a responsabilidade para Mike Rockwell, que lidera o time do Vision Pro.
A reformulação da Siri e os problemas internos da Apple também foram citados anteriormente em reportagens da Bloomberg e do The Information, que apontaram conflitos políticos, restrições orçamentárias e perda de talentoscomo principais fatores da crise.