Empresa representa sozinha mais de 12% do valor total das 100 principais marcas globais
A Apple foi novamente reconhecida como a marca mais valiosa do mundo, de acordo com o novo relatório BrandZ 2025, publicado pela consultoria Kantar. O estudo avalia as 100 marcas globais mais valiosas com base em dados financeiros e métricas de percepção do consumidor.
Apple lidera com marca avaliada em US$ 1,3 trilhão
Segundo o relatório, a Apple alcançou um valor de marca de US$ 1,3 trilhão, um crescimento de 28% em relação ao ano passado. A empresa de Cupertino mantém a liderança pelo quarto ano consecutivo, após ter perdido o topo do ranking por sete anos.
O crescimento da Apple ocorre em um ano de forte valorização das marcas mais importantes do mundo. O valor total das 100 marcas do ranking ultrapassou pela primeira vez os US$ 10,7 trilhões, representando um salto de 29% em relação a 2024.
A Kantar afirma que o sucesso da Apple está alinhado ao seu modelo de avaliação baseado nos pilares “Significativa, Diferente e Notável” — características que contribuem para uma marca forte e resiliente mesmo em cenários de incerteza econômica global.
Inteligência artificial impulsiona marcas emergentes
A edição 2025 do relatório também destacou o impacto da inteligência artificial no crescimento de marcas em diversos setores.
A NVIDIA, líder em chips para IA, saltou para a 5ª posição com um crescimento impressionante de 152% no valor da marca, o maior aumento do ranking.
Outra novidade foi a estreia da OpenAI com o ChatGPT, que entrou diretamente no ranking na 60ª posição, com valor de marca estimado em US$ 43,5 bilhões.
Além disso, o relatório evidenciou como marcas tradicionais como Coca-Cola, PepsiCo e Reckitt estão utilizando IA para acelerar processos como formulação de produtos, localização de campanhas e estratégias de mídia.
A importância de uma marca forte
A Kantar ressalta que, em um mercado competitivo e instável, marcas que conseguem manter relevância, diferenciação e presença na mente do consumidor têm maior valor de mercado e são mais resistentes a crises.
A Apple, com sua base fiel de consumidores, portfólio diversificado de produtos e investimentos em inovação (especialmente em IA e dispositivos como o Apple Vision Pro), continua sendo o exemplo mais robusto dessa estratégia.